La Pologne prend de la hauteur en cerf-volant
 
   


"Malgré de nombreux changements en Pologne, l'opinion de notre pays auprès des autres nations reste invariable et est peu positive. La Pologne a donc besoin d'une nouvelle marque, d'un logo, d'une campagne de promotion pour changer son image dans le monde" (Ambassade de Pologne).


A l'approche de son adhésion à l'Union Européenne, la Pologne a ainsi voulu épousseter son image, entachée de clichés et la rendre plus attrayante. Au printemps 2001, le ministre des Affaires Etrangères alors en poste, Wladyslaw Bartoszewski, lance un appel d'offres pour élaborer un logo officiel qui, à l'instar de l'espagnol (un soleil aux couleurs nationales) donnera un coup de jeune au pays.


Andrzej Mankowski, de l'agence Corporate Profiles DDB, a participé à la conception de ce logo qui va promouvoir l'image de la Pologne dans le monde.
"Une étude passionnante. Cela revenait à se demander qui sommes nous et quelle image voulons-nous renvoyer ? La Pologne est perçue comme un pays sombre, triste et alcoolisé, pourtant nous sommes plus jeunes que la moyenne des pays à l'Ouest et plus dynamiques, notre croissance économique le prouve"(Andrzej Mankowski).

L'agence Corporate Profiles DDB propose un devis de 1 zloty (0.25 euros) et l'emporte. "Cette commande aurait du être facturée 100 000 dollars mais l'état est pauvre, et nous ne voulions pas rater cet appel d'offres qui nous assure de gagner en prestige".

Dans un caractère rappelant le fameux logo de Solidarnosc, le " K " de POLSKA (Pologne en Polonais) représente un homme tenant un cerf-volant blanc et rouge, les couleurs nationales de la Pologne.

Toutefois, ce logo a suscité une polémique. Les journaux conservateurs ont paru choqué par une approche aussi désinvolte de l'identité nationale. L'Etat est resté silencieux, soucieux de ne pas échauffer les esprits au moment de délicates négociations avec l'UE. Le choix de ce logo avec un cerf volant semble plutôt satisfaire les Polonais. Ils estiment que cette représentation est plutôt optimiste à 57 % alors que 35 % pensent que le cerf volant symbolise plutôt un manque de stabilité.

Ce logo, approuvé le 23 décembre 2002 par le Conseil des Ministres, sera utilisé dans les expositions officielles a l'étranger, dans les campagnes de promotions, sur les dépliants touristiques, les panneaux routiers, etc.

(extraits du discours de l'Ambassade de Pologne et de l'article de V Soulé de Libération du 19 décembre 2002)